Rolex

Rolex , dalam Montres Rolex SA lengkap , juga disebut (1905–15) Wilsdorf & Davis Ltd. dan (1915–20) Rolex Watch Co. Ltd. , pabrikan Swiss untuk jam tangan yang kokoh namun mewah. Kantor pusat perusahaan berada di Jenewa.

Pendiri Hans Wilsdorf lahir di Jerman tetapi pindah ke Swiss ketika dia masih muda. Di sana ia mendapatkan pekerjaan di perusahaan pengekspor jam tangan di La Chaux-de-Fonds, salah satu pusat industri horologi Swiss. Dia kemudian pindah ke London, di mana pada tahun 1905 dia dan saudara iparnya, Alfred Davis, mendirikan Wilsdorf & Davis Ltd. untuk merakit dan memasarkan jam tangan menggunakan karya yang diimpor dari Swiss. Pada masa ketika kebanyakan pria masih mengenakan arloji saku besar dan menganggap arloji "gelang" — begitu mereka kemudian disebut — menjadi sedikit banci, Wilsdorf, mitra dominan, mempertaruhkan masa depan perusahaannya pada arloji tersebut. Dia datang dengan nama merek Rolex, mendaftarkannya sebagai merek dagang pada tahun 1908, dan mulai membuat jam tangan yang gagah dan modis. Pada tahun 1914, dalam penampilan awal bakatnya yang luar biasa untuk menghasilkan publisitas,Wilsdorf meminta pemerintah Inggris untuk mengesahkan Rolex sebagai jam tangan pertama yang lulus uji ketahanan dan akurasi yang biasanya diberikan hanya untuk kronometer laut.

Perusahaan berganti nama menjadi Rolex Watch Co. Ltd. pada tahun 1915, mungkin karena nama Wilsdorf memprovokasi prasangka anti-Jerman di Inggris Raya selama Perang Dunia I. Rolex membuka kantor Jenewa pada tahun 1919 dan segera setelah itu memindahkan kantor pusat ke Swiss dan mengadopsi bahasa Prancis. -nama perusahaan bahasa Montres Rolex SA. Rolex mendaftarkan mahkota berduri lima sebagai merek dagangnya pada tahun 1925, sambil terus meningkatkan produknya. Pada tahun 1926 perusahaan memperkenalkan model Oyster kedap air dan kedap udara. Oyster Perpetual, dikatakan sebagai jam tangan pemuntir otomatis pertama, diikuti lima tahun kemudian. Pada tahun 1956 Rolex memperkenalkan Milgauss, sebuah jam tangan yang khususnya tahan terhadap magnetisasi, sebuah fenomena yang dapat mengurangi keakuratan. Perusahaan juga membawa lini jam tangan yang lebih murah yang disebut Tudor, yang diperkenalkan pada tahun 1952.

Rolex secara konsisten berusaha untuk mengasosiasikan dirinya dengan olahragawan, petualang, dan atlet dari kedua jenis kelamin. Pada tahun 1927 Wilsdorf memberi Mercedes Gleitze, wanita Inggris pertama yang berenang di Selat Inggris, sebuah Rolex untuk dikenakan di pergelangan tangannya saat mencoba melintasi Selat. (Baru kemudian perusahaan tersebut akan membuat model jam tangan khusus untuk wanita.) Pengemudi Inggris Sir Malcolm Campbell memberikan dukungan kepada Rolex setelah mengenakan jam tangannya selama upaya rekor kecepatan daratnya di awal tahun 1930-an. Rolex mencapai kudeta publisitas pada tahun 1953 ketika Edmund Hillary dan anggota ekspedisinya lainnya melakukan pendakian pertama yang berhasil ke puncak tertinggi Bumi, Gunung Everest, sambil mengenakan jam tangan Rolex. Pada Januari 1960, saat batiskaf Trieste milik Jacques Piccard melakukan penurunan ke perairan terdalam planet ini, di Palung Mariana, sebuah Rolex yang dibuat secara khusus dengan kristal "gelembung" tebal yang dipasang ke lambung kapal — dan ditemukan berfungsi dengan baik setelah kapal tersebut muncul kembali.

Wilsdorf meninggal pada tahun 1960, meninggalkan kepemilikan perusahaan di tangan yayasan Hans Wilsdorf, sebuah yayasan amal Swiss yang dia dirikan pada tahun 1944. Di tahun-tahun berikutnya yayasan tersebut terus mengendalikan perusahaan, yang tetap dimiliki secara pribadi. Memasuki abad ke-21, Rolex mempertahankan namanya dalam berita dan memoles citranya dengan mensponsori acara olahraga di bidang seperti balap motor, balap kapal pesiar, dan berkuda. Pada sekitar tahun 2002, sebagai tanggapan atas pemalsuan yang meluas, Rolex mulai memasang ukiran laser yang hampir mikroskopis dari merek dagang mahkota pada kristal arlojinya sebagai perangkat keamanan.

Robert Lewis