Perawatan harga

Pemeliharaan harga , disebut juga pemeliharaan harga jual kembali , tindakan yang diambil oleh produsen atau distributor untuk mengontrol harga jual kembali produk mereka yang dibebankan oleh pengecer. Praktik ini lebih efektif dalam penjualan eceran daripada di tingkat pemasaran lainnya. Hanya beberapa jenis barang yang berada di bawah kendali tersebut, contoh utama adalah obat-obatan dan farmasi, buku, perlengkapan fotografi, minuman keras, peralatan rumah tangga lain-lain, dan berbagai barang khusus.

Pergerakan awal pemeliharaan harga jual kembali di tahun 1880-an mencerminkan keberhasilan promosi merek dan peningkatan persaingan antar pengecer. Pabrikan Amerika diberikan otoritas yang lebih spesifik daripada yang terjadi di bagian lain dunia; yang disebut klausul non-penandatangan dalam undang-undang perdagangan yang adil negara membuat harga kontrak yang disepakati antara produsen dan dealer yang mengikat mengikat semua pengecer. ( Lihat hukum perdagangan adil.)

Pemeliharaan harga jual kembali sebagai praktik bisnis melemah selama tahun-tahun pasca-Perang Dunia II. Itu dilarang di Kanada dan Swedia dan diserang keras di Prancis. Dari 44 negara bagian di Amerika Serikat yang memiliki undang-undang perdagangan adil dengan ketentuan non-penandatanganan yang efektif selama tahun 1930-an, kurang dari setengahnya masih mempertahankan undang-undang tersebut 30 tahun kemudian, dan pada tahun 1975 undang-undang perdagangan yang adil dicabut seluruhnya oleh tindakan Kongres. Di Inggris Raya, sebuah komite pemerintah sangat merekomendasikan sanksi kolektif dan penegakan perjanjian pemeliharaan harga jual kembali, sangat kontras dengan penyelidikan pemerintah sebelumnya terhadap subjek tersebut. Pada tahun 1956 Inggris Raya memberlakukan Undang-Undang Praktik Perdagangan Terbatas, dan pada tahun 1964 pemeliharaan harga jual kembali dibuat ilegal oleh undang-undang Parlemen, kecuali beberapa produk, seperti buku.

Pemeliharaan harga jual kembali oleh produsen melemah ketika ritel skala besar, bersama dengan pertumbuhan organisasi dealer yang kuat, mendirikan konflik kepentingan dalam bidang ritel. Karena saluran pemasaran di negara-negara industri maju kompleks dan tumpang tindih, penetapan dan penegakan satu harga atau bahkan harga minimum oleh produsen adalah tugas yang rumit dan memberatkan tanpa adanya upaya penegakan kolektif, pembatasan jumlah perusahaan, atau intervensi pemerintah. . Karena pengendalian harga jual kembali yang efektif menarik modal dan tenaga kerja yang berlebihan ke dalam aktivitas distribusi dengan menghilangkan persaingan harga, program semacam itu secara logis memerlukan beberapa cara untuk membatasi jumlah perusahaan.

Meskipun undang-undang perdagangan yang adil mencegah merek-merek terkenal digunakan sebagai "umpan" untuk menarik pelanggan agar membeli merek lain yang didorong oleh distributor, secara umum disepakati bahwa pemeliharaan harga jual kembali atau "perdagangan yang adil" bukanlah solusi yang tepat untuk masalah yang timbul. konflik perdagangan atau praktik penjualan yang tidak adil dan menipu.