Promosi Diri Mantra Sukses!

Beberapa tahun sebelum tahun 2012, anggapan bahwa seseorang dapat mencapai kesuksesan dan bahkan ketenaran di industri kreatif melalui promosi diri adalah tidak realistis. Cara kerja sistem secara umum adalah bahwa penulis, musisi, dan "bakat" lain yang menciptakan karya seni dan hiburan bergantung pada agen dan eksekutif yang memutuskan produk mana yang layak didukung dan dijual. Karena itu, kesuksesan sering kali bergantung pada mengikuti aturan yang ditetapkan, dan jalur menuju ketenaran dibatasi. Jalan untuk melakukannya sendiri, seperti kesombongan dan pers pribadi, jarang menghasilkan dividen komersial yang signifikan. Namun, selama abad ke-21, Internet telah sangat meresahkan banyak praktik industri tradisional. Dengan akses yang diperluas ke penggemar dan pemodal,tipe kreatif dapat lebih mudah menegosiasikan sistem dan mengambil kendali lebih besar atas karir mereka sendiri.

Operasi Dalam Sistem.

Untuk seorang penyanyi amatir, satu set pipa yang bagus dan senyuman yang mempesona jarang cukup untuk menarik perhatian industri rekaman. Itulah mengapa begitu banyak artis pindah ke Los Angeles atau Nashville dengan harapan menemukan peluang untuk ditemukan. Namun, untuk dua penyanyi pop paling terkenal di dunia, yang diperlukan hanyalah memasang beberapa lagu secara online. Vokalis Inggris Adele, yang albumnya 21telah terjual lebih dari 20 juta kopi di seluruh dunia, ditandatangani oleh XL Recordings pada tahun 2006 setelah label tersebut melihat beberapa demo yang diposting atas namanya di situs jejaring sosial MySpace. Demikian pula, sensasi remaja Kanada Justin Bieber berhutang megafame-nya bukan pada jalur perakitan Disney tetapi pada sekumpulan video YouTube buatan sendiri yang menarik perhatian promotor musik yang terhubung dengan baik. Dalam kedua kasus tersebut, sifat demokratis Internet memungkinkan para artis untuk menarik perhatian industri tanpa mengeluarkan banyak usaha, dan Bieber secara khusus mampu membangun mereknya secara online sebelum dia menjual satu album.

  • Penyanyi pop Inggris Adele, yang albumnya menduduki puncak tangga lagu ke-21 di seluruh dunia pada tahun 2011, menunjukkan kehebatan vokalnya di sebuah konser di Boston pada tanggal 15 Mei tahun itu.
  • Musisi pop dan idola tween Justin Bieber bernyanyi untuk penonton yang terjual habis di Madison Square Garden di New York City pada 31 Agustus 2010.

Rute lain menuju tatanan industri konvensional, tampaknya, adalah dengan mengeksploitasi media baru secara efektif sehingga tidak mungkin diabaikan oleh media lama. Itulah kasus pianis klasik kelahiran Ukraina, Valentina Lisitsa, yang mendapatkan kontrak rekaman pada tahun 2012 hanya setelah video pertunjukan amatirnya, yang dia posting ke YouTube dan dijual dalam bentuk DVD di Amazon.com, menarik jutaan penayangan. Demikian pula bagi penulis Amerika Amanda Hocking. Pada tahun 2010, setelah menerima surat penolakan yang tak terhitung jumlahnya dari penerbit, dia mulai menerbitkan sendiri novel "roman paranormal" sebagai e-book untuk perangkat Kindle Amazon. Dengan cerdik memberi harga pada judulnya dengan harga diskon, dia menjadi jutawan yang entah dari mana dan akhirnya bisa menandatangani kontrak dengan St. Martin's Press. ( Bangun, buku pertama dalam seri Watersong-nya, dicetak di atas kertas pada tahun 2012.) Sementara itu, situs web fiksi penggemar menyediakan platform bagi penulis Inggris EL James untuk membagikan kisah-kisahnya yang bermuatan erotis kepada ribuan komunitas. Popularitas mereka menyebabkan penerbitan James's Fifty Shades of Grey , pertama oleh pers kecil Australia pada tahun 2011 dan kemudian, karena permintaan meroket, oleh penerbit arus utama juga. Novel ini dengan cepat diikuti pada tahun 2012 oleh dua sekuel terlaris.

Penulis Inggris EL James, yang membangun jumlah pembaca dengan memposting fiksi cabulnya di forum online, memegang salinan Fifty Shades of Grey terlarisnya pada penandatanganan buku pada April 2012.

Bagi sebagian orang, masalahnya bukan pada menarik minat industri tetapi lebih pada mempertahankannya. Banyak musisi yang sedang naik daun, misalnya, menandatangani kontrak dengan label rekaman besar hanya untuk menunda karier mereka saat label mengalami pergeseran personel atau prioritas. Ketika penyanyi-penulis lagu rhythm-and-blues Frank Ocean menemukan dirinya dalam kesulitan di awal tahun 2011, dia memutuskan untuk memposting keseluruhan album debutnya, Nostalgia, Ultra. , di blog Tumblr-nya. Buzz di sekitar rilis digital memaksa label Ocean, Def Jam, untuk memperhatikan, dan pada tahun 2012 itu mengeluarkan tindak lanjutnya, Channel Orange , mendapat banyak pujian.

Media digital juga menawarkan kesempatan bagi mereka yang telah menikmati beberapa kesuksesan untuk mendorong diri mereka sendiri melampaui peran yang selama ini mereka mainkan. Penulis Inggris Stephen Leather telah menerbitkan novel thriller melalui cara konvensional selama lebih dari 20 tahun sebelum beralih ke pasar e-book pada tahun 2010 sebagai cara untuk mendistribusikan sendiri karya yang ditolak penerbitnya, sebagian karena mereka berada di luar genre biasanya. . Selain memberinya kebebasan berkreasi, langkah awal itu juga menjadi bisnis sampingan yang menguntungkan. Sementara itu, model Amerika Kate Upton telah menemukan pekerjaan tetap dalam berbagai kampanye cetak, termasuk Sports Illustrated masalah pakaian renang, sebelum video yang menangkapnya secara spontan menari di tribun pertandingan bola basket menjadi viral di Internet pada tahun 2011. Bom bom berusia 19 tahun itu dengan cepat memanfaatkan selebriti barunya menjadi reputasi sebagai supermodel serbaguna, dengan orang dalam industri berspekulasi bahwa dia bahkan bisa segera menjadi mode kelas atas.

Melakukannya Sendiri (DIY).

Jelas bahwa bagi banyak orang berbakat, berpartisipasi dalam sistem tradisional itu masuk akal. Setelah beberapa penggemar menuduh Hocking "menjual" dengan menandatangani kontrak dengan St. Martin's, dia menyatakan bahwa dia ingin menjangkau penggemar potensial yang tidak memiliki e-reader — dan juga mengenakan banyak topi (penulis, editor, dan humas) telah menjadi melelahkan. Namun, yang lainnya telah menemukan bahwa merangkul sistem secara keseluruhan tidak lagi menjadi kebutuhan.

Meskipun label rekaman dapat melakukan banyak hal untuk mempromosikan artis baru dan membantu mereka mengembangkan basis penggemar mereka, upaya semacam itu tidak begitu penting bagi para veteran yang sudah populer. Hal inilah yang mendorong band art-rock Inggris yang memenuhi arena, Radiohead, meninggalkan labelnya dan merilis dirinya In Rainbows.(2007) sebagai unduhan "bayar sesuai keinginan" di situs Web-nya. Sejak saat itu sejumlah musisi terkenal lainnya telah memulai skema serupa, baik mendistribusikan seluruh album secara online gratis (misalnya, Nine Inch Nails) atau mendirikan perusahaan rekaman mereka sendiri (misalnya, Dolly Parton). Baru-baru ini, bahkan komedian pun mengikuti. Pada tahun 2011 auteur komik Amerika Louis CK mengizinkan penggemar untuk membeli stand-up spesial terbarunya sebagai video digital secara eksklusif melalui situs webnya. Menawarkan konten dengan harga yang sangat rendah yaitu lima dolar, dia meraup $ 1 juta dalam dua minggu, dan pada Juni 2012 dia berhasil menggunakan model langsung yang sama untuk menjual tiket terjangkau untuk pertunjukan langsungnya.

Pada tahun 2012, band rock Inggris Radiohead, seorang inovator dalam musik yang dirilis sendiri di Internet, terus menginspirasi artis lain untuk mengejar model bisnis yang memungkinkan mereka menjangkau penggemar secara langsung.

Jelas, bagian dari apa yang membuat eksperimen tersebut berhasil adalah bahwa seniman yang mapan dan terkenal biasanya dapat mengambil risiko berapa pun biaya produksi yang mereka peroleh dan dapat mengandalkan jaringan penggemar yang luas untuk membantu mempromosikan proyek tersebut. Namun, bahkan beberapa profesional kreatif yang kurang terkenal pun menemukan bahwa mereka dapat bertahan hidup secara independen (atau setidaknya semi-independen). Misalnya, situs Web seperti Etsy dan Saatchi Online (dimiliki oleh Saatchi Gallery yang berbasis di London) menyediakan seniman visual dan pembuat kerajinan yang mewakili diri sendiri (yaitu, mereka yang tidak memiliki representasi galeri) dengan platform yang sangat terlihat untuk memajang dan menjual karya mereka. Layanan Etsy telah terbukti cukup membuahkan hasil sehingga fitur reguler di blognya, berjudul "Quit Your Day Job," menyoroti anggota yang mampu mencari nafkah melalui situs tersebut. Demikian juga,Kickstarter dan situs "crowdfunding" lainnya memudahkan orang-orang kreatif untuk meminta dan mengumpulkan uang untuk proyek mereka.

Mungkin cara termudah untuk mencapai ketenaran sendiri adalah melalui blog, seperti yang dapat dibuktikan oleh raja gosip selebriti Perez Hilton. Sementara Hilton menarik pengikut dengan terlibat dalam snark yang merajalela, Tavi Gevinson, yang memulai blog Style Rookie pada tahun 2008 sebagai seorang anak berusia 11 tahun di pinggiran kota Chicago, menarik pembaca dengan antusiasme remaja untuk fashion dan sudut pop yang cerdas dan eksentrik. budaya. Terinspirasi oleh majalah Sassy tahun 1990-an yang trendi , ia segera berusaha meluncurkan terbitannya sendiri, bekerja sama dengan media doyenne (dan pendiri Sassy ) Jane Pratt. Namun, setelah menentukan bahwa keterlibatan perusahaan media Pratt akan membatasi kendalinya, Gevinson memutuskan hubungan, dan majalah Web bulanan Rookie., yang dimilikinya secara penuh, memulai debutnya pada tahun 2011 tanpa kekurangan pujian. Dengan editornya yang masih sekolah menengah, situs independen yang cerdas mungkin mewakili paradigma baru untuk kelas kreatif.

John M. Cunningham